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[翻唱视频] 深圳家具百强实木家具

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发表于 2012-8-9 11:18:45 | 显示全部楼层 |阅读模式

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企业的经营分两部分,一部分是有形资产的经营,另一部分是无形资产的经营。家具行业的品牌价值营销一直以来被大部分企业忽视,都被产品营销或产品促销所代替,很多企业普遍认为,产品的空间展示风格或者说一种专卖店的风格就是一种营销模式,加上频繁的打折等变相降价销售的方法,就是我们现在普遍认为的市场经营模式。有些顾问机构或者设计公司也在误导一些没有多少文化素养的企业老板,只要我给你的产品弄件看似华丽的衣服穿,就有了世界知名品牌的形象,就可以傲视群雄风光无限地隆重登场,有了大品牌的身份特征就可以大行其道,这样的想法和做法简直是侮辱了消费者的智慧,了消费者的购买意识。安徒生的童话《皇帝的新装》就这样在国内家具行业频繁地上演。更有绝顶聪明的企业想出办法,通过降低工资等各百强实木家具项生产成本,制造世界上最便宜的家具,结果这类聪明人太多,导致了特别是同类产品的价格竞相残杀,类似的故事好像还没有走到尽头,这几年都在热闹中登场,把大家的眼睛都看乏了,商业头脑也太简单了。事实上,品牌价值营销已经在国外或者一些著名品牌企业中近百年来执着地坚持着。品牌的商业价值在商业社会是最重要的企业经营目标,在企业成立的最初规划中就已经被制订出来。也许我们国内家具行业的一些企业还不太成熟,他们往往很实在,只知道赚钱;往往重视品牌的形象价值,但不懂得品牌的精神价值,所以近几年造成这样一个事实:做品牌LOGO的多,做品牌文化的少。近年来,深圳少数有实力的知名家具企业已率先进行了品牌营销、文化构建。品牌价值营销怎么做?价值营销的基础是品牌经营系统的价值链,核心是家具产品的艺术表现价值或者是工艺价值。一件实木家具产品在其使用价值的基础上赋予一定的元素符号,具有一定的文化基因,符合一定的生活审美标准,达到消费层次要求,完成产品的附加价值。品牌营销是以品牌塑造为基础,品牌塑造是以特定文化的艺术语言来阐述品牌在思想上的精神追求,从而达到与消费者产生良好的思想沟通,达到认知认同的目的。品牌形象和品牌气质是要通过艺术的语言来表现的,品牌文化背景和文化渊源通过艺术哲理来阐述,外在形象与内在精神统一。价值营销的最后环节是通过商业平台的有效展示和沟通,达到消费认可,实现产品的价值交换。经营一种文化价值观高层次的品牌经营是在经营一种文化价值观,在消费心智模式上实现品牌定位,以LV的包,劳力士的表,香耐尔的女装等为代表的国际品牌,其实都在经营一种文化。时尚文化的与时俱进百强实木家具保证了品牌价值经营的持续性发展。百年品牌都在变,变的是形态表bthdfhrt现, 变的是精神追求。中式古典家具中的罗汉床和大明圈椅为什么现在还卖的好,甚至外国人都喜欢,因为它是一种文化的代表,简单的外在形象却包含了深邃的文化内涵,材质和工艺是基本的价值表现,明清盛世的文化元素却是精神层次的价值取向,家具的价值就在于它在生活空间中营造的氛围,改变和提高人的思想、习惯、修为,提升价值观、 审美观和世界观。元亨利、年年红和友联工艺的品牌做的好,是因为他们非常深刻地懂得品牌价值的经营。以一群人为核心品牌营销价值体系的建立一定是以一群人为核心的,企业做的大小直接跟企业经营者的格局有关系,品牌主张是主次分明的,价值体系的利益链条也是明确的,形象一点说,在现代行业内的竞争中,就像近代史中国共两党的战争一样,企业集团的品牌主张和价值百强实木家具体系要比企业集团的格局大,得道多助,失道寡助,结果是显而易见。富丽家具国际集团的FARRELL品牌4S经营模式,就是建立以产品销售的终身解决方案为品牌价值营销系统的。围绕产品终端销售为目标的系统服务体系,在FARRELL品牌4S连锁经营的战略规划上,整合了企业内部的优势资源和行业内的专业团队,聘请了各专业的设计公司,集中在产品开发、工艺设计、形象包装、营销策划、售后服务等方面,进行有机的结合。在整体战略规划的要求下,侧重于各环节的战略、战术,在行业的巨大竞争中进行有效执行,发挥品牌优势,服务于经销商,使消费者受益。自去年底以来,国内的FARRELL品牌专卖店的开店速度明显加快,经营效果稳健提升,在吉盛伟邦和红星美凯龙的商场内,销售业绩持续增长。各二、3J市场也取得了快速的增量,同时国外的定单同比增量几倍。磨刀的工夫和砍材的效率是紧密联系的,做好品牌价值的营销是一定有长远丰厚回报的。
发表于 2014-6-27 09:49:07 | 显示全部楼层
楼主万岁,万万岁,哈哈哈哈,谢谢了
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