从月饼大战硝烟中，今年中秋消费市场明显更新潮。原来，面对淘宝、京东、当当等老牌电商激烈争夺，本地传统零售商家包括沃尔玛、家乐福、天虹百货、京基百纳广场等纷纷将营销的触角延伸至网上，从线下实体店的售卖到网上的团购、秒杀，渴望在市场需求庞大的中秋送礼季中谋求最大的市场份额。
超市月饼一条街搬到网上
跟往年一样，早在一个半月前，各大商超的月饼一条街已经提早面世，各种营销活动随即展开。但在今年，深圳各商家不约而同地打起网络营销牌：有的干脆自己开设网店吆喝，比如在岁宝百货网上商城，关于月饼的专题分外引人注目。商家在上面开设了商品展示网页，让消费者进行网购时可以一目了然。而且商家还推出优惠资讯和本类产品排行榜供消费者进行参考，让市民足不出户就可以买齐需要的送礼商品。还有山姆会员网上商店也开设中秋礼品专区，还打出低至8.8折的优惠。
借力电商联手“网团”
有的商超与专业购物网站联手，推出网络团购服务，比如家乐福在深圳联手团购网站嘀嗒网和糯米网试水“网上团购”。记者了解到，今年中秋节前家乐福将水果礼篮、饼干糖果、干货等30多个大类放入团购名单，近千种商品可供企业客户上网团购。
自立门户搞“网团”
甚至有大型购物中心自己设立团购网站，凭借自身丰富的人脉和渠道来提高销售业绩，这些富有想象力的举动为今年中秋送礼季的竞争激烈程度埋下了伏笔。比如京基集团在本月初推出了百纳购团购网站，京基百纳广场K K M A LL舞鹤豪华日式料理的双人套餐原价1436元，现在只需198元，这些非常诱人的价格在近段时间让深圳商超所依托的团购网站人气大增。
发挥实体店连锁优势
有实体商家将线上线下整合，比如特别值得一提的是天虹百货的送礼服务，今年它在提货券上巧花心思，企业或个人可以根据自己的实际需要进行提货券定制，既体面又符合现代社会崇尚个性化的趋势。此外，天虹通过自己在全国众多分店的优势，推出了7省14市44家天虹及君尚“短信送礼”服务，市民可以到任意一家门店选购节庆礼物篮、月饼礼盒等，然后发送手机短信给指定收礼人，那么收礼人可以通过收到的这条短信到临近的天虹商店提取礼品。有业内人士表示，这些个性化的服务和优惠促销一起，已经成为深圳零售业市场竞争的重要手段
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发表于 2011-9-4 10:53:17
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